Étude sur le modèle économique de l'information en France

L’Arcom et la direction générale des médias et des industries culturelles (DGMIC) du ministère de la Culture publient une étude sur le coût de production de l’information en France et la soutenabilité des modèles économiques des acteurs concourant à son financement. L’étude a été réalisée par le cabinet de conseil en stratégie PMP Strategy.

L’information des citoyens est essentielle à l’effectivité des mécanismes démocratiques. Or, produire une information honnête, indépendante et pluraliste est une activité coûteuse. Dans un contexte marqué par l’érosion des revenus publicitaires des médias producteurs d’information, l’étude interroge la soutenabilité de leur modèle économique.

Principaux enseignements :

• Volume d’information : 40 000 numéros parus en 2024 pour les titres IPG (toutes catégories confondues) ; 180 000 heures d’information diffusées sur l’audiovisuel (radio et télévision) en France ; 34 000 ETP contribuant à la production d’information, dont les trois quarts sont des journalistes. Plus de 70 % des coûts sont liés à la masse salariale des médias.

• Coût de production : le coût de la production d’information politique et générale est estimé à 2,9 milliards d’euros en France en 2024, dont près d’un tiers est porté par l’audiovisuel public et près d’un quart par 9 groupes diversifiés hors média.

• Modèle économique des médias : 62 % des recettes publicitaires en France en 2024 sont captées sur des canaux numériques, dont les trois quarts par les grandes plateformes (Alphabet, Meta, Amazon, TikTok, LinkedIn, Snap, X, Pinterest). 56 % des médias interrogés sont déficitaires, et plus de 80 % ont une marge faible ou négative (< 6 %). Les trois principales sources de revenus — publicité, abonnements et dotations publiques — sont en baisse ou menacées.

• Impact de l’IA : l’IA redéfinit l’accès à l’information et intensifie la pression sur les médias. Google AI Overview a entraîné une baisse moyenne de 10 % du trafic pour les éditeurs de presse (jusqu’à 25 %). 15 % des jeunes de moins de 25 ans utilisent l’IA générative pour s’informer. Les médias anticipent une augmentation des coûts liés à l’intégration de l’IA, mais aussi des gains de productivité allant jusqu’à 10 % dans les années à venir.